27 april 2009 - Concept en uitwerking

Concept
De boodschap van de commercial is kort gezegd: koop onze goedkope, simpele en degelijke fiets. Je hebt geen dure fiets nodig om slechts van A naar B te komen.

Deze boodschap is (vooral) gericht aan jongeren/studenten. Studenten hebben over het algemeen niet zoveel geld te besteden dus hebben ze ook geen behoefte aan een dure fiets. Zeker niet gezien het feit dat de fiets vooral gebruikt wordt voor korte afstanden zoals van huis naar het station of naar de kroeg.

Als zender, een bedrijf dat deze goedkope fietsen aanbiedt, spelen wij hierop in. We gaan een commercial maken die laat zien dat er op een luxe fiets een hoop overbodige extra's zitten die de fiets duur maken. Als deze overbodige snufjes 'verwijderd' worden, wordt de fiets ineens een stuk betaalbaarder. Dit gaan we dan ook letterlijk laten zien door de camera dichtbij alle luxe details te brengen en ze te laten verdwijnen, totdat er een standaard fiets overblijft. We laten dan ook steeds zien hoeveel geld (of in plaats van euro's: biertjes of drank) het scheelt wanneer zo'n onderdeel verdwijnt.

Uitwerking
Scene 1:
In een pikzwarte kamer gaan 3 spots achter elkaar aan die gericht zijn op een luxe fiets. De camera filmt de fiets die op een standaard staat en met het voorwiel schuin naar links gedraaid op een afstand van 1 meter in kikkerperspectief. De camera staat recht voor de fiets dus hij filmt de fiets van voren.

Scene 2:
De camera gaat omhoog en filmt het eerste onderdeel heel dichtbij. Dan komt er een lijntje in beeld die loopt van het onderdeel op de fiets naar een tekst die in beeld verschijnt. De tekst beschrijft wat het onderdeel is en wat de kosten zijn van dit onderdeel. Na 4 seconden verschijnt er een klein wit rookwolkje op de plaats van dit onderdeel. Als het rookwolkje opgelost is, is het onderdeel "op magische wijze" verdwenen. Dit gaat zo door totdat alle overbodige luxe fietsonderdelen die een student totaal niet nodig heeft verdwenen zijn.

Scene 3:
De camera rijdt achteruit weg van de fiets tot een afstand van 5 meter (de fiets wordt in beeld gehouden). De fiets wordt nu als totaalplaatje van de zijkant gefilmd. Er wordt een garagedeur geopend waardoor er daglicht binnenkomt. Het blijkt nu een zeer rommelige garage te zijn van een student. De student loopt door een hoop rommel heen dat op de grond ligt en er zijn wat lege bierflesjes te horen waar hij tegenaan loopt. De student pakt zijn fiets en loopt ermee de garage uit. Hij sluit daarna de garage deur. Onze slogan komt in beeld waarmee duidelijk wordt gemaakt dat studenten dus het beste voor onze fiets kunnen kiezen aangezien het een hele goedkope, degelijke fiets is waar geen overbodige dure onderdelen op zitten. Het scheelt je namelijk ook veel biertjes.